I forbindelse med terrorangrebet i New York 11. september 2001 ryddede Nike webforsiden for at samle penge ind til ofrene for tragedien og berettede derudover dagligt om firmaets donationer og indsats i forbindelse med oprydningsarbejdet efter angrebet – en indsats, der formodentlig skulle medvirke til at rette op på det image, som Nike havde fået gennem de mange sager om udnyttelse af underbetalte arbejdere, og som ikke mindst var blevet eksponeret globalt gennem det nye net-fænomen “hadesites”, hvor Nike som en af de første corporationer blev genstand for utallige dedikerede af slagsen.

Nettets mulighed for løbende opdatering skabte grundlag for nye former for marketing af virksomheder som de aktuelt initierede corporate funding initiativer, som opstod i kølvandet på terrorangrebet i New York.